Welke kerstadvertentie is het beste?

Ben jij team Man on the Moon of team Mog the Cat? John Lewis en Sainsbury’s bewijst dat ze de zwaargewichten zijn als het om kerstadvertenties gaat, en hebben samen al meer dan 25 miljoen views verzameld en alle andere concurrenten in hun kielzog vernietigd.

Vorig rundvlees
John Lewis heeft zichzelf bewezen als DE leverancier van geweldige kerstadvertenties. Het is 2011 Het lange wachten zag een kleine jongen opgewonden wachten op eerste kerstdag - niet om zijn eigen cadeautjes uit te pakken, maar om zijn ouders eindelijk de cadeautjes te geven die hij voor hen had gekocht. De winkelier identificeerde een winnend format dat de volgende jaren zou volgen: schattig kind (en / of dieren), een tranentrekker eindigend met een verrassingselement, een uitgeklede akoestische versie van een nummer en een verschuiving weg van blitse kerst bombast.

In 2012 hadden we de Sneeuwman, 2013 het Beer en de haas en vorig jaar Monty de pinguïn.

GERELATEERD: MONTY MANIA

Sainsbury’s is daarentegen pas de laatste paar jaar een waardige kanshebber geworden. En, in tegenstelling tot John Lewis, is het niet bij één bepaalde formule gebleven. 2013's Kerstmis in een dag toonde beelden (gefilmd in het voorgaande jaar) van honderden echte Britse gezinnen die kerstdag vierden. De fragmenten maakten deel uit van een langere documentaire gefilmd door Laatste koning van Schotland en Marley regisseur Kevin Macdonald.

Maar het was vorig jaar het epische eerbetoon aan de Eerste Wereldoorlog dat de positie van Sainsbury als de concurrent om naar te kijken, versterkte. De advertentie, die vaker op YouTube in het VK wordt bekeken dan Monty, bootst de beroemde wapenstilstand op kerstdag na toen Duitse en Engelse soldaten voetbal speelden tussen de loopgraven. Hoewel het ongelooflijk ontroerend was, kreeg het ook kritiek omdat het de oorlog als reclametruc gebruikte. De advertentie was echter gemaakt in verband met de Royal British Legion en een speciale chocoladereep, verkocht in winkels, zamelde geld in voor het goede doel.

Is dit het jaar dat de supermarkt eindelijk John Lewis vervangt, zonder dat andere retailers opkomen? Laten we vergelijken.

YouTube-weergaven
John Lewis had een beetje een voorsprong en is momenteel op 14,2 miljoen YouTube-views, terwijl Sainsbury’s 13 miljoen heeft.

Winnaar: John Lewis

Goed doel
John Lewis is een partnerschap aangegaan met Leeftijd UK om het bewustzijn te vergroten dat ouderen met Kerstmis alleen zijn. Evenals het financieel ondersteunen van het goede doel door de verkoop van geselecteerde merchandise.

De liefdadigheidspartners van Sainsbury zijn Red de kinderen en Lees verder. Ga verder. om de geletterdheid van kinderen te promoten - een goed passend boekpersonage Mog is de ster van de advertentie en het winkelend publiek kan een prentenboek van £ 3 kopen in de winkels, waarbij alle winst naar de goede doelen gaat.

Winnaar: Joint. Laten we niet afwegen wie er meer goed doet, he?

GERELATEERD: DE BESTE KERSTMARKTEN IN HET VK

Ster kwaliteit
Emma Thompson is de verteller van Mog, terwijl het verhaal is geschreven door Judith Kerr, de beroemde kinderauteur.

Oasis-track ‘Half the world away’ is de soundtrack van Man op de maan maar het wordt gezongen door de relatief onbekende 19-jarige zangeres Aurora.

Winnaar: Sainsbury's

Awww factor
Een close-up van de met tranen gevulde ogen van de Man op de Maan bij het ontvangen van een geschenk van het kleine meisje op aarde beweegt niet alleen omdat we wees getuige van de onwaarschijnlijke connectie tussen de twee, maar ook omdat het ons eraan herinnert dat er met Kerstmis veel mensen alleen zullen zijn jaar. De slogan ‘Laat iemand zien van wie ze houden deze kerst’ is de perfecte reactie van het-kokkels-van-je-hart.

Het einde van Mog, waar families en buren samenkomen om ervoor te zorgen dat de Thompsons ondanks een brand toch een geweldige kerst hebben het beschadigen van hun huis en bezittingen, roept een bepaald niveau van warm en wazig gevoel op, maar over het algemeen is het minder emotioneel.

Winnaar: John Lewis

GERELATEERD: DE KRACHT VAN EEN GOEDE KERSTADVERTENTIE

Meest effectief:
Als het erop aankomt, welke advertentie zorgt ervoor dat we bij de winkel kopen?

‘De advertentiecampagne van Sainsbury’s van dit jaar gaat veel meer over humor en plezier - 2015 was een zeer turbulent jaar, dus campagnes die overdreven emotioneel zijn, worden misschien niet zo gewaardeerd ', zegt consumentenpsycholoog Dimitrios van het University College London Tsivrikos. Hij waarschuwt ook dat de eerder winnende formule van John Lewis misschien wat muf wordt:

‘De toon die de John Lewis-campagnes gebruiken, is geweldig, maar ze lopen het risico zowel zeer voorspelbaar als niet-inspirerend te zijn.’

Gareth English is het ermee eens dat de humor en het kindvriendelijke verhaal van Mog Sainsbury’s ‘door een snorhaar’ de overhand geeft als het gaat om herhaaldelijk kijken: ‘Ik zal er waarschijnlijk niet voor kiezen om het nog een keer te kijken. Ik zie mijn kinderen vragen om weer naar Mog te kijken. Dus het wint op replay-waarde. ’

‘De advertentie van John Lewis bevat berichten over nieuwsgierigheid, wat ik erg leuk vind, maar het is een veel complexere reeks emoties om aan te werken. Simpler is vaak effectiever als het om koopgedrag gaat ’, voegt hij eraan toe.

Overall Winnaar: Sainsbury's - kom op John Lewis, tijd om dingen door elkaar te halen in 2016!

GERELATEERD: KIJK NAAR DE BESTE KERSTADVERTENTIES VAN HET AFGELOPEN JAAR

Bekijk de volledige kerstadvertentie van Sainsbury:

:

Bekijk de kerstadvertentie van John Lewis volledig:

: